2024中国运动休闲大会暨体育旅游季在日照拉开序幕。作为其中的重磅环节，“好运山东”2024户外运动休闲季（以下简称“休闲季”）创新启动。“休闲季”创新举办，正是深入学习贯彻习近平总书记关于体育工作的重要论述，落实中央经济工作会议“积极培育体育赛事消费增长点”、中央政治局会议“推动体育休闲、文化旅游等服务消费”要求，落实省委、省政府工作部署，顺应人民群众对高品质生活的新期待，更好满足多层次、多样化体育需求的具体实践。山东体育产业提质增效、拉动体育消费的步伐扎实推进。

四大主题八条路线任你游

“休闲季”Logo最出彩

    时尚、新潮是当下爆火的户外运动的代名词，“休闲季”启动仪式也以时尚新潮的方式开场——山东户外运动休闲专属数字代言人“运运”惊艳亮相吸引大众目光。

    现如今，户外运动已成为人民群众喜闻乐见的新兴体育项目和生活方式，户外运动产业更成为链接“绿水青山”和“金山银山”的最佳桥梁与纽带。今年，山东省体育局联合山东省文化和旅游厅，在全省范围创新性组织开展“户外运动休闲季”活动，将通过省市县三级联动推出一批户外运动休闲线路、户外运动营地和体育旅游目的地，打造“四沿”户外运动休闲产业带，促进户外运动产品创新和服务升级，进一步提升我省户外运动核心竞争力。

    虚拟数字主持人运运声画同步、科技感十足的推介发布，直接点燃活动现场氛围，也一下抓住了来自全国各地参会者的眼球。据了解，未来运运将会广泛运用到各项户外运动休闲活动中，成为山东户外运动休闲传播的“新使者”，助力山东户外运动产业新质生产力发展。

    启动仪式现场除了有新颖的形式设置外，其间所发布的丰富内容也充分展现了我省通过对户外运动产业的规范引领，进一步激发体育消费活力、推动体育产业高质量发展的决心与愿景。随着极富视觉冲击力的宣传短片和数字人运运声情并茂的介绍，“律动黄河”“追梦深蓝”“健行大运”“乐享齐城”……“好运山东”2024户外运动休闲四大主题八条线路正式发布。线路以高质量“四沿”赛事为依托，涵盖徒步、登山、越野、骑行、水上、冰雪等多种户外运动体验，旨在解锁更多户外新场景、新体验、新玩法，带动更多群众参与户外运动，促进休闲旅游发展，推动我省体育与旅游全方位、深层次融合发展。

    山川湖海，都是户外运动的舞台。随着大众健康意识增强，“跟着赛事去旅行”已经成为当下年轻人出游的新风尚，也使越来越多的游客因为一项赛事，选择游览一座城市。启动仪式上，省体育局、省文化和旅游厅联合发布了第一批“跟着赛事去旅行”目录——2024山东省青少年体育赛事。接下来双方将结合户外运动休闲特点，继续积极推动“跟着赛事去旅行”品牌建设，立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，深入推进文体旅融合发展，激活我省户外运动产业的巨大潜能，展现高质量发展的澎湃动力。

    启动仪式的最后环节，“休闲季”Logo也正式对外发布。据介绍，Logo以完整的山东省地图为图形创意基础，图形动势明朗，四种颜色分别对应黄河、大运河、齐长城和黄渤海“四沿”赛事，适应“四沿”品质的多层次自主IP 品牌赛事体系。棋盘格式的图样，是对二进制的视觉化呈现，代表着四沿赛事的先锋性。下方活动主题文字标识与图形的组合简洁明快，尽显“四沿”赛事年轻时尚的品牌风格。未来这一辨识度极高的标志必将在我省户外圈引领新的风潮。

精心设计用心谋划促消费

“好运山东”等你来

    去年，国家相继出台了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《“户外运动活力山水”行动计划》，其中提出到2025年，要推动我国户外运动产业总规模达到三万亿元。而我省自然景观和历史文化资源丰富，户外运动产业正蓬勃发展，已成为国内外参与户外运动体验的热门目的地。坐拥齐风鲁韵、岱青海蓝，又怎能不在这个三万亿元的户外运动产业蓝海中闯出一片天地、干出一番作为？

    可以说，“好运山东”IP蓄势待发，引领户外运动发展时不我待。“休闲季”的开启是众心所盼、众望所归、正当其时！

    山东从来都是“实干派”，根据省政府工作报告部署的“打造户外运动产品、冰雪运动示范项目、体育旅游精品项目”工作任务，省体育局分别研究制定高危赛事活动许可规范、“好运山东·四沿”体育赛事体系建设实施方案、齐鲁步道体系建设方案、户外运动目录、发展规划和设施建设规范，引导户外运动安全规范发展。

    在具体行动方面，省体育产业发展服务中心今年3月初起草了户外运动休闲季活动方案。经多次研讨会论证，并向省文化和旅游厅征求意见，最终“休闲季”活动方案正式落地。活动围绕实施“新时代现代化体育强省”战略，深入实施“户外运动 活力山水”行动计划，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，从供需两端发力，推动“跟着赛事去旅行”品牌项目建设。持续推出一系列以户外运动为载体、以体育休闲体验为主要形式、以促进身心健康为目的的户外运动品牌赛事、节庆展会、特色项目、主题活动，将“休闲季”打造成一场持续时间长、影响范围广、群众参与高的全民体育消费盛宴。

    今年4月底，2024德州“两河牵手”户外运动嘉年华，为今年“休闲季”打响了第一枪，取得了开门红。对此省体育产业发展服务中心负责人高文清直言，“‘好运山东’2024户外运动休闲季就是要充分结合山东体育大省资源优势，充分发挥体育赛事的综合效应，为区域发展塑形、赋能，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游带动的体育产业深度融合发展新格局。”

    无处不体育，户外赢未来。山东体育将持续聚焦绿色低碳发展，通过大力发展户外运动产业，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，在全社会倡导绿色健康生活方式，为发展体育领域新质生产力提供重要方向。

    好运山东，破题起势，是山东体育注重融合发展，积极融入和服务全省经济社会发展大局的共识。充分发挥体育的多元功能和综合效益，促进体育和文化、旅游产业深度融合，山东思路更清晰，未来更可期待。(郭伟 王子傲 崔博)